Marknadsför din hemsida på Internet - Checklista för sökmotoroptimering

Marknadsför du din hemsida på Internet? Vill du öka chansen att komma högt upp i sökmotorernas sökresultat? Då ska du sökmotoroptimera dina webbsidor. Här är en checklista på grunderna i sökmotoroptimering som alla marknadsförare bör kunna:

Meta-data

- Titlarna på alla webbsidorna ska vara unika, tydliga, innehålla sidans sökord och vara max 70 tecken långa.

- Beskrivningarna ska vara unika och vara max 140 tecken långa.

Sidornas URL

- Döp mappar och filnamn till logiska namn, gärna med nyckelord i sig.

- Använd bindestreck som ersättning för mellanslag.

- Håll filnamnen så korta och beskrivande som möjligt.

Rubriker

- Alla sidor ska ha en H1-tagg som beskriver sidans innehåll.

- H2-taggar ska användas till underrubriker.

Text och nyckelord

- Hitta rätt nyckelord 

- Texterna ska vara relevanta för nyckelorden.

- Varje webbsida ska vara optimerad för ett eller flera nyckelord.

- Nyckelorden ska finnas i innehållstexterna så nära sidans början som möjligt.

- “Spamma” inte texterna med nyckelorden utan låt de ingå naturligt.

- Använd fetstil på nyckelord där det passar.

Interna länkar

- Interna länkar ska peka på absoluta URL:er.

- Interna länkar ska ha beskrivande text för sidan de länkar till.

- Använd attributet rel="nofollow" på t ex loginsidor och andra som sidor som inte behöver "länkkraft".

- Länka till alla viktiga undersidor från hemsidan.

Externa länkar

- Externa länkar ska leda till för webbsidan relevanta sidor. Marknadsför du barnkläder så är det inte relevant att länka till en sida om bilar såvida du inte skriver ett textstycke som handlar just om barnkläder i relation till bilar.

- Alla externa länkar ska fungera.

Bilder

- Alla bilder ska ha alt-taggar som beskriver bilden, gärna med nyckelord.

- Bildernas filnamn ska innehålla ett nyckelord som beskriver bilden.

Kopior, duplicate content

- Det ska bara finnas unika sidor på webbplatsen. Använd annars attributet "canonical" på kopiorna:
<link rel="canonical" href="http://www.din-domän.se/originalsidan.htm"/>

- Kontrollera att antingen www. används eller utan www. Man kan ändra www-adressen med en htaccess-fil eller i Googles Verktyg för webbansvariga.

- Gör en redirect på hemsidan (ex index.htm) till http://www.din-domän.se.

Sitemap/webbplatskarta

- Skapa en sitemap i XML-format och anmäl till sökmotorerna. Använd t ex Googles Verktyg för webbansvariga för att anmäla din sitemap till Google.

- Skapa en sitemap i HTML-format anpassad för besökarna.

Robots.txt

- Skapa en robots.txt-fil om delar av webbplatsen inte ska genomsökas och indexeras av sökmotorerna. Läs mitt tidigare inlägg hur man blockerar innehåll på en webbplats med robots.txt

Registrera hemsidan

Om hemsidan är helt ny och inte finns indexerad i sökmotorerna kan man registrera den för att ev påskynda indexeringen. Registrera den även i de största katalogerna men undvik kataloger och register som inte verkar seriösa samt rena länkkataloger utan textinnehåll.

Exempel

- http://www.google.com/intl/sv/add_url.html

- http://www.google.com/addurl.html

- http://se.docs.yahoo.com/info/include.html

- http://www.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.aspx

- http://infoo.se/

- http://www.dmoz.org/

Analyser och statistik

- Installera Google Analytics

- Installera Googles Verktyg för webbansvariga

Mer information

Google om sitemaps / webbplatskartor

Google om metataggar

Google Center för webbansvariga

Google Verktyg för webbansvariga

Blockera innehåll på din webbplats med robots.txt

Vill du att vissa filer eller mappar inte ska indexeras av sökrobotar så kan du skapa en robots.txt-fil och lägga i roten på din webbplats.

Öppna t ex Anteckningar och skriv in:

User-agent: *
Disallow: /namn-på-hemlig-mapp/

Spara filen som robots.txt och ftp:a upp till roten på din webbplats. Nu kommer de flesta sökmotorer inte att söka igenom din mapp och följaktligen inte indexera innehållet i den.

Vill du blockera bara en fil skriver du:

User-agent: *
Disallow: /hemlig-fil.html

Läs mer om robots.txt på Googles center för webbansvariga

En adress till hemsidan

Sökmotorerna gillar inte att man har identiska sidor på sin webbplats. För att undvika att hemsidan ska ha två url:er, t ex http://www.din-domän.se/ och http://www.din-domän.se/index.html så kan du ändra detta i din htaccess-fil:

RewriteCond %{THE_REQUEST} ^[A-Z]{3,9}\ /index\.html\ HTTP/
RewriteRule ^index\.html$ http://www.din-domän.se/ [R=301,L]

Skriver man nu http://www.din-domän.se/index.html hamnar man på http://www.din-domän.se/.

Att välja domännamn

Välj ett domännamn som är lätt att marknadsföra, som man kommer ihåg. Det kan underlätta om ditt viktigaste nyckelord finns i domännamnet. Ordet kommer då att förekomma i alla ingående länkar.

En äldre domän värderas högre än en nyregistrerad. Registrera därför dina domäner så snabbt du kan.

Ju längre tid en .com-, .net- och .org-domän är registrerad på desto värdefullare tycker sökmotorerna domänen är.

Hitta rätt nyckelord - keyword

Nyckelorden ska vara relevanta både för din målgrupp och din hemsida. Fundera på vilka ord som användarna skulle söka på för att hitta din hemsida.

Antal ord som används i sökningar varierar från olika länder. I England används två eller tre ord, i Sverige används ett eller två ord i 80% av sökningarna.

Kolla vilka nyckelord konkurrenterna använder.

Använd synonymordlistor, t ex www.synonymer.se eller Microsoft Word.

Ta med felstavningar.

De vanligaste sökorden
Det vanligaste folk söker på är kändisnamn och porr/sex/erotik. Sedan kommer geografiska benämningar där Stockholm ligger i topp (källa: Eniro). Utnyttja detta genom att koppla geografiska benämningar och adjektiv till dyra sökord.

Om du är kund hos Google Adwords har du tillgång till ett sökordsverktyg som kan ge förslag på sökfraser som kombinerar ditt sökord med andra ord.

Ju mer specifik eller avgränsad en sökning är desto troligare är att den som söker är närmare ett avslut.

Kolla nyckelordsdensiteten med t ex tilläggsprogrammet Searchstatus till Mozilla Firefox. Kolla även nyckelordsdensiteten på en konkurrents hemsida. Även tilläggsprogrammet Webdeveloper toolbar finns bra funktioner för att analysera högrankade sajter.

Om söktjänster på Internet

Sökmotoroptimering innebär att göra hemsidan så attraktiv som möjligt för sökmotorerna för att få trafik från sökmotorernas listor utan att betala. Dessa sökresultat kallas organiska.

Sponsrade länkar är en betald plats på sökmotorernas sidor. Priset på sponsrade länkar avgörs genom budgivning och börjar hos Google på 10 öre och Yahoo på 2 kr. Ju högre pris desto bättre placering men även klickfrekvensen påverkar placeringen.

Söktjänsten Google är den största på marknaden för sponsrade länkar, sedan kommer Yahoo Search Marketing, Microsofts söktjänst MSN Search och Eniro.

Google har större partnersajter som Helsingborgs Dagblad och Start.se samt mindre hemsidor som tjänar pengar genom att visa Google-annonser via Googles annonsprogram Google Adsense.

Eniro driver förutom Eniro.se även Bilweb och Passagen. De har externa partners som IDG, TV4, Catweb och lunarstorm.

Yahoo Search Marketing driven MSN, Yahoo, Altavista, Lycos och Kelkoo samt Telia Startsidan.


Onlinekataloger och eftertext
Dessa utgörs av informationssidor med t ex länk till företagets hemsida, länk till karta, banner m m. Innehållet i träfflistan avgörs av sökord kopplade till rubriker och innehåll på de enskilda informationssidorna.

T ex Eniro och Blocket

Länkkataloger
I en länkkatalog redigeras innehållet manuellt av redaktörer. De viktigaste är Open Directory Project och Sunet men även Catweb och Eniro. En listning i dessa kataloger kan påverka en hemsidas ranking i det organiska sökresultatet. Det är vanligt att SEO-konsulter driver länkkataloger för att kunna höja rankingen på sina kunders hemsidor med hjälp av ingående länkar.

Metasöktjänster
En metasöktjänst presenterar sökresultat från flera sökmotorer samtidigt. Ett exempel är Dogpile som hämtar resultat från Google, Yahoo, MSN Search och Ask Jeeves. Även mamma.com är exempel på en metasöktjänst.

Vertikaler
Exempel på vertikala sökmotorer är bytbil.se och bilweb.se. De visar resultat inom ett visst område. Även Pricerunner och Kelkoo är vertikala sökmotorer.

Bloggsökmotor
En bloggsökmotor indexerar innehåll från bloggarnas rss-flöden. Technorati och blogsearch.google.com är två exempel; i Sverige finns t ex knuff.se och feeder.se.

169 superenkla sager som tar din sajt till toppen hos sökmotorerna

Jag har läst Stefan Ekbergs bok om sökmotoroptimering. Det är en 136-sidor tjock bok om hur man praktiskt sökmotoroptimerar sin hemsida samt information om sökordsannonsering.

Sammanfattningsvis kan man konstatera att det viktigaste är innehållet på webbplatsen; att det är aktuellt och relevant. Informationen ska fånga/attrahera besökare och sälja till dem. Alltså ska man i första hand anpassa webbplatsen för besökarna och inte för sökmotorerna.

Författaren lovar att om du följer hans råd så kommer din hemsida att få många fler besökare och om inte - så får du pengarna för boken tillbaka!

169 superenkla sager som tar din sajt till toppen hos sökmotorerna, Stefan Ekberg. Bokförlaget Redaktionen i Sthlm 2006.

Visa viktiga seo-parametrar

Med Firefox-tillägget SeoQuake kan du välja att visa olika parametrar viktiga i sökmotoroptimeringssammanhang för en sida du besöker eller för varje sökresultat i Google. Det kan vara t ex PR (Googles pagerank), I (antal indexerade sidor i olika sökmotorer), keyword density, hur gammal sidan är mm. Värdena kan sedan sparas i csv-format (som kan öppnas med t ex Excel).

Ett kanonbra tillägg för sökmotoroptimeraren!

SeoQuake

Sökmotoroptimering = marknadsföring av din hemsida

Sökmotoroptimering är ett viktigt verktyg i varje företags marknadsföringsstrategi. Sökmotoroptimering går ut på att få så höga placeringar som möjligt i sökmotorernas listor vid sökning på för din hemsida relevanta sökord och därigenom driva relevant trafik till din hemsida.

Uppdatera ofta din hemsida
Sökmotorerna lägger märke till hur ofta din hemsida uppdateras och tar hänsyn till detta vid placeringen i sina listor.

Länkstrategi
En välgenomtänkt länkstrategi gör att du syns bättre i sökmotorerna. Det innebär relevanta länkar till och från din hemsida. Sökmotorerna lägger stor vikt vid hur många andra hemsidor i deras index som länkar till din sida. Det är viktigt att dessa länkar är relevanta, d v s hemsidorna som länkar till din hemsida ska ha hög sidrankning, på engelska pagerank, samt ha liknande eller relaterat innehåll. Dessutom ska länkarna innehålla för din sida viktiga nyckelord i länktexten. Utgående länkar ska också vara relevanta; d v s innehålla relevanta nyckelord i länktexten och ta besökaren till sidor med innehåll som relaterar till innehållet på din sida.

Etisk sökmotoroptimering
Sökmotorerna strävar efter att leverera de mest relevanta resultaten åt den som söker, vilket givetvis även gynnar dig, eftersom du då får relevant trafik till din hemsida. Det finns därmed ingen mening att genom oetiska metoder driva trafik till din webbplats. Läs Googles riktlinjer för korrekt och etisk sökmotoroptimering. En seriös sökmotoroptimerare tar avstånd ifrån oetiska optimeringsmetoder som dessutom kan få din hemsida utesluten från sökmotorernas index, metoder som t ex länkfarmar, dolda länkar, annat osynligt innehåll på hemsidan, för hög frekvens av nyckelord, länkning mellan hemsidor som inte har något gemensamt med varandra. Läs mer på Googles hemsida om oetisk sökmotoroptimering.